fa تاثیر کشور سازنده،کیفیت ادراک شده و آشنایی با برند بر قصد خرید مشتریان فرش دستباف ایرانی(مورد مطالعه: مشتریان کشور ژاپن-شهر توکیو) بازاریابی فرش علمی - پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">امروزه با برداشته شدن موانع تجارت بین کشورها ، شاهد ظهور پدیده جهانی شدن در سطح تجارت بین الملل و رویارویی مصرف کنندگان با محصولات کشورهای مختلف می باشیم. در این بین&nbsp; بررسی رفتار مصرف کنندگان و شناسایی عوامل موثر بر قصد خرید مشتریان، علی الخصوص مشتریان خارجی که الگوهای رفتاری متفاوتی دارند برای بازاریابان اهمیت ویژه ای پیدا می کند. در این مقاله تلاش شده است تا تاثیر سه عامل تصویر کشور سازنده،کیفیت ادراک شده و آشنایی با برند بر قصد خرید مشتریان فرش دستباف ایرانی در کشور ژاپن مورد بررسی قرار گیرد. &nbsp;این تحقیق از نظر هدف کاربردی، به جهت شیوه جمع آوری اطلاعات پیمایشی از نوع مقطعی و به لحاظ بررسی روابط بین متغیرها از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق مشتریان فروشگاه های فرش دستباف ایرانی در کشور ژاپن-شهر توکیو &nbsp;می باشند. نمونه آماری &nbsp;پژوهش با بهره گیری از فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی در دسترس 385 نفر تعیین شده است. نتیجه آزمون فرضیه ها با استفاده از نرم افزار&nbsp; <span dir="LTR">SPSS</span> حاکی از تاثیر هر سه متغیر به ترتیب آشنایی با برند،کیفیت ادراک شده و تصویر کشور سازنده بر قصد خرید مشتریان ژاپنی است.</div> <p style="margin: 0in 0in 8pt; text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 0, 0);">Today, with the removal of barriers to trade between countries, we are witnessing the emergence of the phenomenon of globalization at the level of international trade and the confrontation of consumers with the products of different countries. This shows the importance of identifying the factors affecting on purchase intention of customers.</span></p> <p style="margin: 0in 0in 8pt; text-align: justify;"><span new="" style="line-height: 107%; font-family:;" times=""><font color="#000000">The aim of this study was to investigate the effect of three factors of the country origin image, perceived quality and brand familiarity on purchase intention of Iranian handmade carpet customers in Japan. This research in terms of purpose is practical and for collecting was cross-sectional survey data and about variables relationship is a correlation. The population of the study is the Japanese customers of handmade Iranian carpet stores in Tokyo. The statistical sample was determined using the Cochran formula and the available random sampling method, was 385. </font></span></p> <p style="margin: 0in 0in 8pt; text-align: justify;"><span new="" style="line-height: 107%; font-family:;" times=""><font color="#000000">The results of the hypothesis test using SPSS software show the impact of all three variables in turn; brand familiarity, perceived quality and country origin image on the Japanese customers purchase intention.</font></span></p> تصویر کشور سازنده, کیفیت ادراک شده, آشنایی با برند, قصد خرید country origin , perceived quality, brand familiarity, purchase intention 83 98 http://goljaam.icsa.ir/browse.php?a_code=A-10-597-1&slc_lang=fa&sid=1 elnaz pahlevani الناز پهلوانی pahlevani.elnaz@yahoo.com 0453699121 10031947532846001804 No دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات hamidreza saeedniya حمیدرضا سعیدنیا h_saeedniya@iau-tnb.ac.ir 4609292122 10031947532846001805 Yes دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال